A Jequiti, empresa de cosméticos fundada por Silvio Santos em 2006, está próxima de mudar de controle. O Grupo José Alves teria chegado aos valores e às condições pretendidas pela família Abravanel, e a negociação, estimada em cerca de R$ 536 milhões, estaria perto de ser concluída.
A informação foi divulgada pelo colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias. A família de Silvio Santos buscava um comprador para a empresa há alguns anos. As negociações tiveram início ainda durante a vida do apresentador, quando o próprio nome de Silvio chegou a ser utilizado nas tratativas.
Naquele período, a Jequiti enfrentava dificuldades financeiras e operava no vermelho. Em 2024, a companhia chegou a negociar a venda para a Cimed, mas o acordo não avançou.
Caso a operação com o Grupo José Alves seja concretizada, a Jequiti passará a ter um novo controlador. Fundado em Goiás, em 1962, o grupo possui negócios em diferentes áreas, como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.
Jequiti e a relação com o SBT
Ao longo de seus 20 anos de história, a Jequiti construiu uma forte ligação com o SBT. A marca ganhou espaço na programação da emissora por meio de comerciais e ações de divulgação, incluindo a exibição rápida de seu logotipo durante a programação, estratégia que se tornou conhecida entre os telespectadores.
A empresa também mantém uma relação direta com o programa Roda Roda Jequiti, atualmente apresentado por Rebeca Abravanel. O nome da atração é associado à marca de cosméticos e reforça a presença da empresa na programação do SBT.
Em abril deste ano, a emissora realizou o Jequiti Live Show de Ofertas, que contou com a participação de Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli. Os três apresentadores também emprestam seus nomes a produtos comercializados pela marca.
A possível venda representa uma mudança importante na trajetória da Jequiti, que poderá deixar de integrar o grupo de empresas controladas pela família Abravanel caso o acordo com o Grupo José Alves seja efetivamente concluído.